Un impact plus fort du CCI
Ma préférence va aux numéros thématiques pour leur potentiel
d'impact accru. Depuis la recherche en passant par le développement
de messages jusqu'à la diffusion, ils reflètent l'approche
consolidée du CCI et l'implication de divers collègues et de leurs
réseaux associés. Cette collaboration rend le message holistique et
permet d'atteindre des audiences ciblées grâce aux
partenariats.
- Les femmes dans l'économie mondiale.
Ce numéro, mon préféré, a demandé un an de recherche et reflète le
travail d'hommes et de femmes du CCI. Nos conclusions ont nourri le
débat. De nouvelles agences les ont relayées et plusieurs organes
des Nations Unies font toujours un lien vers ces articles. Le
message est toujours d'actualité et le CCI fait un nouveau pas en
plaçant les femmes au cœur de sa stratégie de lutte contre la
pauvreté.
- Changer la «marque Afrique». Les
histoires très motivantes de réussite commerciale en Afrique ont
été populaires, à un moment où les perspectives économiques
africaines s'améliorent.
- De l'intérêt des services. Proposer
directement une collection d'articles spécifiques aux exportateurs
de services tunisiens grâce à une édition spéciale produite avec un
partenaire local a prouvé son efficacité pour amener l'information
à ceux qui en ont besoin.
- Rendre vos activités plus
écologiques. Les articles sur les achats verts,
l'emballage, les opportunités des services environnementaux, etc.
ont sensibilisé les entreprises et les institutions d'appui au
commerce à l'écologie avant que celle-ci ne soit à la mode.
Nouveaux débouchés
Le café, la soie, la mode, les produits bio et le tourisme
commercial sont des thèmes très prisés - qui témoignent tous des
nouvelles façons de faire du commerce de produits traditionnels.
Les articles du marché de l'aide d'urgence méritent attention car
ce secteur offre de nombreux débouchés relativement
inexploités.
Se projeter dans l'avenir
Grâce à l'essor technologique, il est possible de créer des
partenariats avec plusieurs lecteurs pour des éditions
spécifiquement adaptées à une langue, un thème ou un événement. Je
propose aussi davantage de thèmes sur l'environnement, les normes,
la responsabilité sociale des entreprises, le commerce éthique, les
services et les femmes. Ceci reflète le double mandat du CCI:
opportunités de croissance commerciale internationale et potentiel
de réduire la pauvreté par le commerce - pour un réel impact sur
les exportations.
Natalie Domeisen, Rédactrice en chef
Solutions novatrices au recul de la pauvreté
Les articles récents reflètent les nouvelles tendances prometteuses
de réduction de la pauvreté par le biais du commerce. Notre
recherche montre les nouveaux partenariats et approches plus
créatifs et novateurs pour combattre la pauvreté. Nous avons fait
état de l'engagement accru d'ONG dans le développement du commerce
et de la volte-face des agences d'aide qui se consacrent au
développement du commerce plutôt qu'à la fourniture d'aide. Nous
avons mis l'accent sur la mode éthique, le commerce équitable et la
responsabilité sociale des entreprises grâce auxquels les
entreprises collaborent avec les organisations de développement du
commerce. Ces tendances, bien que limitées, me
laissent entrevoir les chances de développement des pays pauvres.
J'espère que nos lecteurs s'inspirent de ces histoires et que nous
pourrons en témoigner toujours plus! Marija Stefanovic,
recherche éditoriale
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Changer les comportements
Alors que je rédige cet article, l'ancien Président du Mozambique,
Joachim Chissano, vient de remporter le Prix pour le leadership
africain - créé par l'homme d'affaires soudanais Mo Ibrahim. Dans
Changer la «marque Afrique», nous avons tenté de capter l'esprit du
renouveau africain. Je pense que les exemples de ce numéro
reflètent l'évolution positive du continent, dont beaucoup sont le
fait d'entrepreneurs sociaux.
Les femmes chefs d'entreprise ne sont pas une «question
liée aux femmes»!
En travaillant sur le numéro consacré aux Femmes dans l'économie
mondiale, nous avons découvert l'abondante recherche menée sur les
femmes entrepreneurs et les obstacles qu'elles rencontrent mais peu
de recommandations pour améliorer leur sort. Nous avons alors
suggéré quelques mesures initiales menant toutes à l'intégration
des femmes chefs d'entreprise aux réseaux d'appui au commerce et
aux entreprises.
Analyse ciblée
Ce qui paraît comme une simple étude de marché ou une série
d'articles est généralement le fruit de mois de recherche d'un
expert technique et de semaines de travail pour que l'équipe
éditoriale débusque le «message». Je pense que les secteurs du
textile, de l'habillement et du café, où nous avons démythifié
certaines perceptions (erronées), sont particulièrement
révélateurs. Et à en juger par la réimpression et les
commentaires sur l'Internet de ces articles, nous pensons que vous
serez d'accord.
Prema de Sousa, Rédactrice adjointe, 2002-2007
Séries de photos: Une histoire - racontée différemment
L'inclusion d'une série de photos dans le numéro Changer la «marque
Afrique», a relancé au sein de l'équipe éditoriale un vieux débat:
journalisme écrit contre journalisme visuel. C'était un défi de
montrer grâce à des photos sous-titrées (plutôt qu'un texte) que la
marche vers la démocratie, l'accès au crédit et l'éducation au
commerce font désormais partie intégrante de la «marque Afrique».
Dans le numéro suivant, Décoller avec le commerce, l'article sur la
réunion annuelle du CCI incluait une série de photos. Pour chaque
thème abordé lors de la réunion, nous avons agrémenté les propos de
nos réseaux avec des exemples positifs d'entreprises du monde en
développement. J'aime bien le journalisme visuel comme
complément aux articles écrits, car je pense que les photos peuvent
porter plus rapidement, voire plus durablement le message. Selon
moi, cette tendance doit être davantage explorée.
Luisa
Cassaro, Rédactrice adjointe